Анализ популярных в Польше страниц политиков в социальной сети Facebook

Опубликовал: lab-user
17 Июнь
941 Views

Таблица 1 Анализ страниц на Facebook политиков, популярных в Польше

№№ Название страницы Общее количество подписчиков Количество подписчиков из Польши Средний рост подписчиков за неделю Активность  на странице (обсуждают) Среднее количество постов в день Вовлеченность, %
Чел. %
1 Janusz Korwin-Mikke 790 095 698 059 88,4 0,2 46 831  5,5 6
2 Andrzej Duda 555 082 490 248 88,3 1,1 125 260 2,3  22,5
3 Paweł Kukiz 392 051 345 528 88,1 0,1 17 983 2,3 4,5
4 Ryszard Petru 239 126 216 912 90,7 0,2 14 482 1 6
5 Przemysław Wipler 222 844 199 174 89,4 0,1 15 421 2 7
6 Bronisław Komorowski 206 994 179 181 86,6 0,1 1 207 0,0 0,6
7 Beata Szydło 136 349 121 745 89,3 0,6 15 324 0,5 11
8 Donald Tusk 93 291 57 321 61,5 3,0 31 600 0,7 36
9 Krzysztof Bosak 79 879 71 248 89,2 0,4 2 210 0,7 4,2
10 Radek Sikorski 67 323 51 445 76,4 0,1 87 0.00 0,1

 

Опубликованное в мае исследование компании SocMedia Laboratory «Анализ политиков, популярных в Польше» показало, что лидером по числу подписчиков среди политиков в Польше является Janusz Korwin-Mikke. Кнопку «Нравится» на его странице нажало 790 095 пользователей, из которых 698 059 граждане Польши. При этом страница имеет низкую вовлеченность 6 % (этот показатель отображает процент активной аудитории среди всех подписчиков страницы, для эффективного функционирования страницы значение вовлеченности должно быть не менее 7 %) и небольшой показатель прироста подписок. Популярность его страницы заключается в высокой частоте выхода постов, в среднем за день публикуются 5 публикаций. С отрывом в 235 015 подписчиков второе место занимает действующий президент Польши Andrzej Duda. Страница имеет безусловное первенство по активности подписчиков — 22,5 %. На странице Andrzej Duda почти на 40 тысяч меньше записей, чем у Janusz Korwin-Mikke, но в процентном соотношении реакция аудитории значительно выше. Если на один пост Janusz Korwin-Mikke приходится   232 лайка, 27 репостов и 15 комментариев, то Andrzej Duda на один пост получает в среднем 1618 лайков, 177 репостов и 144 комментариев. Сравнивая эти результаты можно делать вывод, что количество участников сообщества и высокая частота выхода публикаций не влияет на степень активности на странице. На третьем месте лидер политической партии Кукиз’15 Paweł Kukiz. От своего предшественника в рейтинге он имеет на более чем 150 тысяч меньше почитателей. Страница имеет очень низкий темп прироста  подписчиков и плохой показатель вовлеченность в 4,5 %. В средний на один пост приходится: 131 лайк, 16 репостов и 12 комментариев. Хочется отдельно отметить особенности  коммьюнити-менеджмента на странице  Ryszard Petru — администрация страницы отвечает под всеми комментариями пользователей, поддерживая дружескую атмосферу и тем самым генерируя для себя лояльных подписчиков. Позитивный настрой аудитории можно заметить подсчитав среднюю активность на один пост: 2660 лайков, 431 репост и 226 комментариев. Przemysław Wipler имеет средние показатели по критериям оценки страниц. Постинг нестабильный — один день могут посты не выходить, на второй публикуются сразу 5, что приводит к заспамленности ленты новостей. Предыдущий президент Польши Bronisław Komorowski не обновляет информацию на официальной странице с 22 февраля этого года. Не получив победу на выборах в 2015 году он переключился на другие проекты (например, Instytut Bronisława Komorowskiego). Этот факт отметился на успешности страницы: низкая активность, негативная динамика подписок и уменьшение количества уникальных пользователей (личности, которые делают активность на странице). Единственная женщина из рейтинга Beata Szydło занимает 7 место по количеству подписчиков. На её странице достаточно высокая вовлеченность — 11 %, хотя посты выходят нерегулярно, с частой один пост в 2 дня. Самую большую вовлеченность имеет Donald Tusk — в среднем за неделю 36 % его аудитории оставляют комментарии, отметки «Нравится» и делятся публикациями с друзьями.  Высокая активность свидетельствует о востребованности публикуемой информации. Donald Tusk по проценду сограждан занимает последнее место с результатом в 61 %. Больше всего его персоной интересуются в Украине, Германии и Великобритании. Количество подписок стремительно растет (+3% за неделю), что диктует позитивные перспективы  для страницы.Krzysztof Bosak предпочитает вести свою страницу на Facebook в виде микроблога, где делиться со своими подписчиками мыслями относительно тех или иных мировых и национальных событий. Аудитория позитивно реагирует на посты подобного плана. Закрывает рейтинг с самыми низкими результатами Radek Sikorski. По всему увиденному его страничка создавалась в качестве рекламной площадки для продвижения кандидата в президентских выборах. Последние публикации датируются 30 апреля 2015 года. Следовательно, у всех политиков кроме Andrzej Duda,Beata Szydło и Donald Tusk, замечена негативная тенденция роста количества подписчиков, как общая по всех странах, так и по Польше. В большинстве случаев это связано с нерегулярным выходом публикаций и некачественным контентным наполнением. Анализ постов тройки лидеров рейтинга показал, что самую большую реакцию пользователей  получают посты:

  • связанные с критикой действующей власти;
  • личные фото и события (семейные фото, фотоотчеты из мероприятий);
  • мотивирующие статусы с призывом к активным действиям.
  • Замечено, что слишком частый постинг, заспамливающий новостную ленту, в такой же мере как и редкое обновления информации на странице, приводит к утере интереса пользователей и понижению позиций в новостной ленте Facebook

На страницах политиков преобладает тенденция ведения страницы на Facebook в качестве микроблога, где они в виде статусов доносят к избирателям свои политические и жизненные позиции.  Hashtags используются крайне редко и служат для подчеркивания смысловой нагрузки отдельных слов, в качестве рубрикатора или методики отслеживания уникальных лозуногов среди пользователей поддерживающих кандидата или его политическую силу. «Анализ политиков, популярных в Польше» был проведен компанией SocMedia Laboratory. Данные по разделу собраны по состоянию на 30 мая 2016.

Ещё новости от